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——预见2023:《2023年中国礼品行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)
礼品行业主要上市公司:元隆雅图(.SZ)、孚日股份(.SZ)、小熊电器(.SZ)、元祖股份(.SH)、哈尔斯(.SZ)、劲嘉股份(.SZ)、倍轻松(.SH)、德力股份(.SZ)、德艺文创(.SZ)、九阳股份(.SZ)、苏泊尔(.SZ)、科沃斯(.SH)、石头科技(.SH)、飞科电器(.SH)、茶花股份(.SH)、万事利(.SZ)等
本文核心数据:中国礼品行业政策情况、中国礼品行业供需情况与价格指数、中国礼品企业区域竞争
行业概况
1、定义
礼品,即是指人们之间互相馈赠的物品。在礼尚往来的中国,一般赠送礼品都带有收到回赠的期待,并不仅仅是指礼品的回赠,更多是在其他的方面,比如委托他人帮忙,促进交易达成等。从本质上来讲,礼品是所有商品的一种用途,任何商品都可以作为礼品。
礼品行业是各类商品用途细分市场的集合,而不是单一行业的存在。从目前市场上礼品的表现形式来看,联创科技、子谷川、清华同方、韩国现代这些企业都各自建立了礼品部门,将礼品作为重要的营销渠道来建设。礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品,而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。
中国有文化底蕴多样的礼品,根据对所掌握的礼品资料进行归纳、汇总,礼品的分类方式很多。根据分类的角度,一般有按礼品的材质分类和按满足礼品消费者需求分类两种常用的方法:
2、产业链剖析:礼品制造和礼品服务是礼品行业的两大类公司
中国礼品产业链的上游主要为各种原材料;中游礼品制造企业的经营范围包括礼品设计、礼品制造和礼品进口,而礼品服务企业经营范围包括礼品批发、礼品经销和礼品营销;下游主要是面向企业和消费者的礼品销售环节。上游的原材料供应商有天洋新材、长鸿高科、天山铝业等;中游的礼品设计公司有阳光印易,而不同类别的礼品制造公司则有哈尔斯、美的、小熊电器、元祖礼品、孚日股份等;中游的礼品经销与营销公司有元隆雅图、瑞祥全球购、云中鹤、吉之礼等。
行业发展历程:行业处在以精神型礼品为主阶段
中国的礼品行业发展主要包括四个阶段:以温饱型礼品为主、以实用型礼品为主、以健康型礼品为主、以精神型礼品为主。
行业政策背景:重视文化创意开发和科技创新
我国礼品行业发展已步入成熟期,近年来,国家对于礼品在文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升,先后出台了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政策,推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。
行业发展现状
1、供给:文创/IP礼品爆发式增长,糕点礼品增速亮眼
我国礼品种类众多,所跨行业众多,前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产量情况,以分析中国礼品行业的供给现状。
2023年,家居用品企业孚日股份的毛巾系列产量为64957吨,同比增长19.05%;床品系列产量为11629吨,同比增长0.51%,可见毛巾系列较床品系列增速更高;小家电企业小熊电器的小家电产量为4075万台,同比下滑10.08%;食品类企业元祖股份的蛋糕产量为559万个,同比增长32.23%,增速高于中西糕点礼盒,但水果和其他产品产量大幅下滑;文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会,贵金属及特许商品产量同比大幅增长234.77%,达224万件。
2、需求:冬奥会带动文创/IP礼品需求
我国礼品种类众多,所跨行业众多,前瞻选取具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的销量情况,以分析中国礼品行业的需求现状。
2023年,家居用品企业孚日股份的毛巾系列销量为64211吨,同比增长17.84%;床品系列销量为12054吨,同比下滑3.88%,可见毛巾系列更受消费者欢迎;小家电企业小熊电器的小家电销量为3895万台,同比下滑13.70%;食品类企业元祖股份的蛋糕销量为556万个,同比增长33.45%,增速略高于中西糕点礼盒,但水果和其他产品销量大幅下滑;文创/IP产品企业元隆雅图受益于冬奥会,贵金属及特许商品销量同比大幅增长265.24%,达148万件。
3、产销率:文创/IP礼品存在供过于求现象
从我国具有代表性的家居用品礼品企业、小家电礼品企业、食品类礼品企业、文创/IP礼品企业的产销率情况来看,2023年,家居用品企业孚日股份的毛巾系列产销率为98.85%,同比下滑1.01个百分点;床品系列产销率为103.65%,同比下滑4.73个百分点,可见公司产品销售表现较去年下滑,但仍处于供需平衡状态;小家电企业小熊电器的小家电产销率为95.59%,同比下滑4.01个百分点,可见公司产品销售受阻,库存累积;食品类企业元祖股份的中西糕点礼盒的产销率最高,为101.43%,同比增长4.24个百分点;文创/IP产品企业元隆雅图的贵金属及特许商品产销率为66.15%,为所有行业礼品公司中最低,产品库存较高。
4、价格:2023年玩具类礼品涨幅最高
2023-2023年,各品类商品的义乌小商品价格指数走势相对平稳;2023年,包装类、玩具类、护理及美容用品类、箱包类商品的义乌小商品价格指数波动较大,而体育娱乐用品、工艺品、日用品品类价格走势保持平稳。截至2023年11月16日,玩具类商品价格较2023年底涨幅最高,达5.02%;护理美容类商品价格较2023年底降幅最大,下滑0.63%。
5、销售模式:线下直销与经销并行,线上以B2C模式为主
目前我国礼品行业销售模式多样,线下销售模式中,直销与经销并行,经销具体指特许加盟销售模式,特许加盟就是公司授予符合条件的加盟商在特定的区域内,按照公司要求独家销售品牌产品和公司代理(授权)的其他品牌产品的权利;线上模式主要为B2C模式。
6、市场规模:2023年礼品行业市场规模接近1.4万亿元
随着近几年人们生活水平的提高,中国礼品行业市场规模呈现逐年增长趋势。我国每年会多次举办礼品展览会,有效地带动了国内相关礼品企业间的相互交流,增强了礼品行业的发展活力。沿海的江苏、广东、浙江、福建等地是目前产量最大的礼品生产中心。对于中国礼品制造商来说,树立品牌意识、加强自主创新、不断提升产品档次已成为重中之重。前瞻初步测算,2023年中国礼品行业市场规模约为1.39万亿元。
注:截至2023年11月22日,全国工商联礼品商会尚未发布2023年数据,上表中2023年数据为前瞻根据2023-2023年复合增速测算所得,届时以官方发布数据为准。
行业竞争格局
1、区域竞争:中国礼品企业主要分布在广东和浙江
根据企查猫查询数据,目前中国礼品注册企业主要分布在长三角和珠三角等地,其中广东和浙江是礼品企业主要注册的热土。截至2023年11月,广东共有相关礼品企业数19724家,排名第一;其次是浙江,共有10018家;上海排名第三,共有5668家。
2、企业竞争:参与者众多,竞争激烈
国内礼品行业体量巨大,产品品类众多,呈现参与者众多、单个参与者规模偏小、产业集中度较低的特征。近年来,随着外部环境的变化,营销需求、营销渠道、营销方式变化较快,市场格局竞争较为激烈。
行业发展前景及趋势预测
1、行业发展趋势:三大类型礼品企业不断发展
后疫情时代,垂直领域的礼品服务商专业化服务程度更高,大而全的礼品供应平台服务商不断发展,大而专的礼品综合资源服务商开始涌现。
2、市场规模预测:预计2027年中国礼品市场将超过2万亿元
礼品渠道份额逐渐变化、电商采购优势崛起、礼品消费品类的更新换代、新生代消费习惯的不断改变、渠道供应商的转型调整,这些都驱使着礼品行业往新的方向发展。需求驱动发展,产业相互渗透,在未来,礼品行业的边界将会不断被打破,行业从业者只有迎难而上,看准趋势,不断创新,才能拥抱新生。预计2027年中国礼品行业市场规模将突破2万亿元大关,达2.08万亿元,2023-2027年复合增长率为6.96%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
导语深圳有哪些知名大型企业?总部设在深圳的大公司有哪些?深圳总部经济阵营中,本土企业成为中坚力量。如,通信领域的华为、中兴通讯,互联网领域的腾讯,金融领域的招商银行、平安集团,房地产业的万科、金地等纷纷成为行业领跑者和标准制订者,有力提升深圳总部经济的“成色”。深圳有哪些大型企业深圳大型企业知名的有富士康、华为、腾讯、中兴、创维、招商银行、中国平安、茂业集团、万科、赛格、深圳发展银行、天虹商场、金威啤酒、华侨城集团、深圳长城开发科技股份有限公司等。以下是深圳企业100强(2023年)。序号单位名称所属行业1中国平安保险(集团)股份有限公司综合金融2华为投资控股有限公司通讯设备3正威国际集团有限公司新材料4招商银行股份有限公司银行5腾讯控股有限公司互联网6万科企业股份有限公司房地产7华侨城集团有限公司文化旅游8比亚迪股份有限公司新能源汽车9深圳海王集团股份有限公司医药业10中信银行股份有限公司信用卡中心信用卡金融11深圳市爱施德股份有限公司通讯产品批零12研祥高科技控股集团有限公司软件和信息技术13欧菲光集团股份有限公司精密光电薄膜元器件14深圳市中农网有限公司互联网+农业15创维集团有限公司家电16TCL华星光电技术有限公司显示面板17天马微电子股份有限公司液晶显示模块18深圳传音控股股份有限公司移动互联网19欣旺达电子股份有限公司电池电子20深圳华强集团有限公司文化科技21深圳市富森供应链管理有限公司供应链管理22深圳能源集团股份有限公司综合能源23深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司医疗设备24深圳市大疆百旺科技有限公司无人机25深圳市兆驰股份有限公司LED产业链26广东优友网络科技有限公司手机供应链27中国华西企业有限公司建筑工程28深圳市深粮控股股份有限公司粮食29普联技术有限公司网络安全设备30深圳乐信控股有限公司商务服务31深圳市蓝思科技有限公司消费电子视窗及防护件32中国南玻集团股份有限公司玻璃制造33本码(深圳)实业有限公司SMT贴片34深圳市三诺投资控股有限公司音影娱乐35人人乐连锁商业集团股份有限公司商超零售36南海油脂工业(赤湾)有限公司食用油加工37周大生珠宝股份有限公司珠宝零售38深圳市铁汉生态环境股份有限公司生态园林39华联发展集团有限公司商业地产40环胜电子(深圳)有限公司计算机零部件41深圳市建筑装饰(集团)有限公司公共建筑装饰42深圳市沃尔核材股份有限公司电子新材料43深圳市星业信息咨询有限公司汽车销售44深圳市岭南集团有限公司钢铁贸易45深圳市航盛电子股份有限公司汽车零部件制造46飞亚达精密科技股份有限公司钟表47亿和精密工业控股有限公司五金模具48华测检测认证集团股份有限公司检测服务49长城物业集团股份有限公司物业管理50深圳市华美盛业投资发展有限公司建材批发51深圳市盐田港集团有限公司港口航运52深圳金信诺高新技术股份有限公司通信传输设备53深圳中琛源科技股份有限公司软件和信息服务54深圳市金环宇电线电缆有限公司电线电缆55深圳市东信时代信息技术有限公司移动营销56深圳市深安企业有限公司市政工程57深圳市酷动数码有限公司数码电子58银盛支付服务股份有限公司非金融机构支付服务59跨越速运集团有限公司物流运输60深圳劲嘉集团股份有限公司防伪包装61深圳国人科技股份有限公司射频器件62中保国安集团有限公司安保服务63深圳榕亨实业集团有限公司智能交通64茂硕电源科技股份有限公司开关电源65深圳市宝德计算机系统有限公司计算机制造66深圳市为海建材有限公司混凝土67深圳市拓日新能源科技股份有限公司光伏制造68深圳广田方特科建集团有限公司建筑幕墙科技69丝路视觉科技股份有限公司数字创意70深圳市沃特新材料股份有限公司高分子新材料71八马茶业股份有限公司茶叶批零72深圳市航运集团有限公司航运73深圳派成铝业科技有限公司铝合金门窗74深圳市水务规划设计院股份有限公司水利设计75深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司珠宝设计加工76深圳力维智联技术有限公司人工智能物联技术77深圳市洁亚环保产业有限公司环卫服务78深圳市海岸城投资有限公司现代商业79方大智创科技有限公司轨道屏蔽门系统80深圳市水贝珠宝集团有限公司珠宝产业平台81深圳爱维艾夫医院管理(集团)有限公司医疗辅助生殖82深圳市海淇展示文化有限公司展览展示83深圳市麦轩食品有限公司烘焙食品84深圳市柏星龙创意包装股份有限公司创意设计85深圳亚大塑料制品有限公司塑料制品制造86普天新能源(深圳)有限公司新能源技术87深圳市精鼎智尚装饰设计工程有限公司文创设计88深圳市自然派商贸发展有限公司零食零售89深圳市超频三科技股份有限公司节能环保90深圳市群晖智能科技股份有限公司智能制造91深圳国瓷永丰源股份有限公司陶瓷制品92深圳市康泰健牙科器材有限公司牙具制造93菱亚能源科技(深圳)股份有限公司电力系统94深圳市合口味食品有限公司速冻食品95深圳市鑫辉餐饮服务管理有限公司团餐96深圳市海普洛斯生物科技有限公司生物医药97深圳市华科创智技术有限公司纳米材料98深圳市绿志新型建材研究院有限公司再生建材99烯旺新材料科技股份有限公司石墨烯及碳素制品100深圳市唯酷光电有限公司汽车智能变光玻璃加载更多深圳6大总部基地深圳6大总部基地,其中四个位于南山区,分别是后海中心区总部基地、留仙洞片区总部基地、深圳湾高新区总部基地和深圳湾超级总部基地。此外便是福田中心区总部基地和位于原关外的龙华核心区总部基地。后海中心区总部基地规划总建筑面积480万平方米,将建设成为总部企业云集、文化生活多元的滨海中心区。留仙洞片区总部基地利用深圳高校、科研院所聚集的优势,发展知识经济,形成创新高地。留仙洞片区总部基地规划定位为深圳市“西部硅谷北片区”的重要部分。深圳湾高新区总部基地是国家高技术产业重要基地和建设世界一流高科技园区的试点园区,汇集了众多高新技术企业总部。龙华核心区总部基地该片区依托国家级铁路枢纽深圳北站建设,将成为以综合交通物流、商务办公、商业服务为主要功能的城市副中心,成为深圳总部经济的重要发展地区。深圳湾超级总部基地依托超级区位优势,吸引超级经济功能,打造超级城市形象,使之成为提供体验深圳滨海生活方式的城市地区;展现城市社会面貌与建设标准的核心地区;同时也将成为应对深圳市文化创新和新经济需求的平台与深圳参与区域和城市间竞合的有效载体。福田中心区总部基地作为深圳最早的总部聚集区,形成了深圳的金融中心、会展中心传媒中心、跨国公司区域总部中心和内源性企业总部中心。总部设在深圳的大公司腾讯、平安、华润、百度、中海油、中广核、生命人寿、太平、国际能源、中国移动、国信证券等,一栋栋以企业命名的大厦正在福田中心区、后海湾等地拔地而起。从类别上来看,互联网企业和金融行业总部大厦较为兴旺。序号公司名称主要行业1万科企业股份有限公司地产运营商2华润(集团)有限公司超市运营商3中国广东核电集团有限公司能源4深圳能源集团股份有限公司能源5国信证券股份有限公司证券6招商银行股份有限公司银行7国银金融租赁股份有限公司租赁8大族激光科技产业集团股份有限公司激光9深圳市迅雷网络技术有限公司下载服务商10深圳市佳创视讯技术股份有限公司数字电视11深圳市安吉尔实业有限公司净饮水机12中国海王星辰连锁药店股份有限公司医药连锁13比亚迪股份有限公司锂电池供应商14华视传媒集团有限公司户外移动广告运营商15研祥智能科技股份有限公司特种计算机16深圳市海云天科技股份有限公司教育软件供应商17艾美特电器(深圳)有限公司电风扇生产商18腾讯控股有限公司互联网19百度在线网络技术有限公司互联网20富德生命人寿保险股份有限公司保险21中国移动通信集团公司通讯22华为技术有限公司信息通信23华侨城集团有限公司旅游24深圳市创新投资集团有限公司投资25深圳市赛格集团有限公司电子26深圳市凯立德科技股份有限公司导航27百丽国际控股有限公司女鞋28富士康科技集团电子产品代工商29华夏动漫科技有限公司动漫服务供应商30深圳市宝德投资控股有限公司服务器供应商31深圳市金证科技股份有限公司财务软件32深圳市中金岭南有色金属股份有限公司特种金属33康佳集团股份有限公司彩电34中国平安保险(集团)股份有限公司保险35中国海洋石油集团有限公司能源36中国太平保险集团有限责任公司保险37阿里巴巴集团控股有限公司电子商务38深圳航空有限责任公司航空39深圳长城开发科技股份有限公司电子产品40中兴通讯股份有限公司通讯41迈瑞生物医疗电子股份有限公司医疗设备42中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司集装箱43飞亚达精密科技股份有限公司腕表44深圳市富安娜家居用品股份有限公司家纺45顺丰控股股份有限公司快递服务46深圳顺丰泰森控股(集团)有限公司汽车电子47深圳市朗科科技股份有限公司移动存储48金蝶软件(中国)有限公司ERP软件供应商49A8新媒体集团有限公司网络音乐服务商50广东喜之郎集团有限公司果冻食品深圳上市公司名录为进一步完善金融支持政策体系,吸引集聚优质金融资源,推动深圳市金融业可持续均衡发展,加快建设国际化金融创新中心,深圳扶持上市公司发展出台了多项措施,推动了深圳上市公司数量逐年增加。截止到2023年4月中下旬,数据显示,深圳累计培育境内外上市企业突破406家;其中深圳境内A股上市公司达到288家,且有17家公司A股、B股均上市;按照上市地点划分,上交所22家,深交所266家(主板58家、创业板91家、中小板117家)。由于深圳上市公司存在新增、退市等情况,具体上市公司数量还需以深圳证监局披露信息为准。序号证券代码证券简称企业名称证券类别上市地点大晟文化大晟时代文化投资股份有限公司A股上交所香江控股深圳香江控股股份有限公司A股上交所金地集团金地(集团)股份有限公司A股上交所健康元健康元药业集团股份有限公司A股上交所深高速深圳高速公路股份有限公司A股上交所招商银行招商银行股份有限公司A股上交所长园集团长园集团股份有限公司A股上交所中信证券中信证券股份有限公司A股上交所ST九有深圳九有股份有限公司A股上交所金证股份深圳市金证科技股份有限公司A股上交所广深铁路广深铁路股份有限公司A股上交所中国平安中国平安保险(集团)股份有限公司A股上交所招商证券招商证券股份有限公司A股上交所深圳燃气深圳市燃气集团股份有限公司A股上交所共进股份深圳市共进电子股份有限公司A股上交所歌力思深圳歌力思服饰股份有限公司A股上交所汇顶科技深圳市汇顶科技股份有限公司A股上交所景旺电子深圳市景旺电子股份有限公司A股上交所禾望电气深圳市禾望电气股份有限公司A股上交所深圳新星深圳市新星轻合金材料股份有限公司A股上交所工业富联富士康工业互联网股份有限公司A股上交所绿色动力绿色动力环保集团股份有限公司A股上交所华测检测华测检测认证集团股份有限公司A股深交所创业板新宙邦深圳新宙邦科技股份有限公司A股深交所创业板朗科科技深圳市朗科科技股份有限公司A股深交所创业板天源迪科深圳天源迪科信息技术股份有限公司A股深交所创业板赛为智能深圳市赛为智能股份有限公司A股深交所创业板中青宝深圳中青宝互动网络股份有限公司A股深交所创业板国民技术国民技术股份有限公司A股深交所创业板银之杰深圳市银之杰科技股份有限公司A股深交所创业板万讯自控深圳万讯自控股份有限公司A股深交所创业板长盈精密深圳市长盈精密技术股份有限公司A股深交所创业板汇川技术深圳市汇川技术股份有限公司A股深交所创业板新国都深圳市新国都股份有限公司A股深交所创业板英唐智控深圳市英唐智能控制股份有限公司A股深交所创业板大富科技深圳市大富科技股份有限公司A股深交所创业板信维通信深圳市信维通信股份有限公司A股深交所创业板昌红科技深圳市昌红科技股份有限公司A股深交所创业板瑞凌股份深圳市瑞凌实业股份有限公司A股深交所创业板雷曼光电深圳雷曼光电科技股份有限公司A股深交所创业板迪威迅深圳市迪威迅股份有限公司A股深交所创业板腾邦国际腾邦国际商业服务集团股份有限公司A股深交所创业板佳士科技深圳市佳士科技股份有限公司A股深交所创业板铁汉生态深圳市铁汉生态环境股份有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世界十大珠宝品牌:Tiffany&Co、Harry Winston、Cartier、Chopard、Van Cleef & Arpels、Graff、David Yurman、Buccellati、Bvlgari、Boucheron。
1、Tiffany&Co
Tiffany诞生于1873年的美国纽约,标志性的粉蓝色盒子让人无法错认。经过几世纪的发展,Tiffany沉淀了自己的文化,也通过优秀的设计和产品捕获了众多消费者的心。其中辨识度最高的要数钥匙造型的项链了。
2、Harry Winston
Harry Winston于1932成立于纽约,Harry Winston以高端的设计和优质的宝石被称之为“钻石之王”和“明星珠宝商”。他获得的最引人注目的一件作品是45.42克拉的被称之为“厄运之钻”的霍普钻石(Hope Diamond),今天,它被发现在华盛顿特区作为史密森学会展览的一部分。
3、Cartier
Cartier于1847年在法国成立,Cartier深受各界人士的喜爱,尤其是皇室贵族,曾被成为“皇室的珠宝商”,该品牌最出名的便是猎豹造型的胸针,这枚胸针见证了温莎公爵夫妇的爱情,这个故事也被一直流传至今,Cartier已经成为世界上顶级的珠宝品牌。
4、Chopard
Chopard为闻名国际的高级腕表和珠宝品牌,1860年在瑞士汝拉地区创立,现总部设在日内瓦,为业界少数仍由家族经营和管理的品牌。萧邦秉承百余年传统精髓和精湛工艺,推出的各个系列集精致与奢华于一身,是尊贵腕表与珠宝界的翘楚。
5、Van Cleef & Arpels
Van Cleef & Arpels 于1906年在巴黎创立,一直注重创作。精湛技术与传承,坚守原创设计风格并坚持选用璀璨宝石 。融合诗意创作,不断绽放恒久之光,最为知名的作品便是四叶草系列。
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