春节期间旅游市场 春节旅游市场火爆

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春节旅游预订进入高峰期,你的年假还没用吗?

“我决定带父母来一场说走就走的旅行，毕竟我们很久没有出过远门了，特别想到暖和的地方走走看看。”家住北京市丰台区石榴庄街道的市民金烨说。

今年，有这种想法的消费者不在少数，随着春节假期的临近，旅游市场逐渐“升温”。相较元旦假期旅游市场的回暖，春节旅游“量价齐飞”的势头更加明显。携程旅行网数据显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量以日均环比增长30%的速度上涨；截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量比去年同期上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。飞猪旅行网发布报告称，截至1月11日，春节出游预订量同比增长超六成，其中，中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超八成，相关旅游商品平均客单价同比提升超七成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成，旅客的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加，同时，高星酒店预订量同比增长近三成，精品乡村民宿同比增长超1倍。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，从目前的预订情况看，一些一线城市春节旅游的热度不及去年，值得关注。今年春节是疫情防控政策调整以来的第一个春节，因此消费者可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。

出远门的需求增加了，这让交通出行预订变得更加抢手。同程旅行网数据显示，截至目前，春节假期前后的部分热门航线机票已售罄。京哈高铁出京方向、贵广高铁广州至贵阳方向等热门线路，春节期间的大部分已开售车次都已售罄。携程旅行网数据显示，春节假期，三亚进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。

从目的地情况看，传统热门旅游城市三亚、海口、昆明等地已经人气暴涨。与此同时，一些热门目的地呈现“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热潮。这个春节假期，云南景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单同比大涨，有平台预计增幅在3倍到5倍之间；海南的陵水、琼海平均增长超过70%。此外，西安、张家口、延吉、绍兴、白山、北海等地也成为增长快、性价比较高的度假目的地。

有人喜欢到温暖的南方度假避寒，也有人喜欢到冰天雪地撒欢，冰雪旅游仍是春节假期最热门的出行主题之一。除了长白山、哈尔滨等典型冰雪旅游城市，全国各大城市的冰雪旅游景区和项目也受到游客关注。同程旅行网数据显示，北京什刹海冰场春节期间旅游搜索热度同比上涨76%；广州、长沙等地的室内滑雪场春节假期搜索热度涨幅也超过50%。

国内游升温的同时，出境游也便利了。根据《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，从1月8日起，我国正式取消入境核酸检测和集中隔离，并取消客座率限制等国际客运航班数量管控措施，我国游客的出游热情正在加速释放。同程旅行网数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下2021年3月以来的峰值。其中，入境航班订单量占比48%，出境航班订单量占比52%。当天，通过同程网预订机票的中国出境游客，飞往了53个国家和地区的100多座城市。飞猪旅行网数据显示，近一周国际机票预订量同比增长超3倍，同时，春节期间的出境游预订量大幅反弹，亚洲目的地预订量占比超五成，仅到泰国的预订量就激增近20倍。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着入境政策的放开，中国游客的出行信心和消费信心都将加快恢复，同时，中国旅客的回归将为全球旅游业复苏带来新活力！

文化和旅游部发布2021年春节假期文化和旅游市场情况

2月25日，文化和旅游部发布了2021年春节假期文化和旅游市场情况。数据显示，综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经文化和旅游部数据中心测算，春节假期七天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7%，恢复至疫前同期的75.3%。实现国内旅游收入3011亿元，同比增长8.2%，恢复至疫前同期的58.6%。

文化和旅游活动丰富多彩 “云旅游”别开生面

围绕就地过年部署，文化和旅游系统立足群众需求，发挥自身优势，推出丰富多彩的产品和服务，各地文化和旅游活动精彩纷呈、亮点突出。

产品和服务创新带来全新体验。各地借助5G、AR、VR、AI、无人机等技术，推动线上活动从图文、短视频发展到直播、全景等多种形式呈现，使云演艺、云娱乐、云旅游以多维度、多视角方式传递给更多观众，开启“沉浸式”过年新体验。微信小程序“云游敦煌”邀请游客在线以全景的方式遨游洞窟。国家京剧院首次将京剧经典剧目《龙凤呈祥》以5G+4K的形式在网上推出，为观众带来别开生面的京剧演出。上海“云上年俗风情展”、安徽合肥云上逛庙会、福建邵武傩舞三角戏云展演等线上活动广受欢迎。

文化过年氛围浓厚。文化娱乐、图书休闲、文博旅游成为春节假日休闲热点，图书馆、博物馆、文化馆游客增幅明显，春节假期，全国各级公共图书馆到馆累计总人次432.41万，文化馆到馆累计总人次211.44万。

短途游成为主流。卫生、安全、特色成为游客假日出游关心重点，都市游、近郊游、自驾游、家庭游、春节主题游等持续升温，自然生态、名城古镇、近郊乡村深受游客青睐。春节假期，广州白云山、成都丹景台、即墨古城、乌江源百里画廊、赣州通天岩等多个景区游客量明显增加。

红色旅游热度攀升。红色景区人气高涨，广大游客以特别的过年方式，迎接建党一百周年。春节期间，四川、江苏、湖南等地免费开放部分红色旅游景区吸引游客打卡游览，人民群众通过红色之旅，重温红色记忆、追寻红色足迹、品味红色文化、传承红色基因。

惠民利民举措释放吸引力。各地相继出台系列惠民利民措施，发放文化和旅游消费券，实行景区门票减免或打折，增强群众消费意愿，激发消费潜力。

疫情防控科学精准 A级景区开放数量超1万个

春节期间，文化和旅游系统严格落实疫情防控责任制，坚持依法防控、科学防控、联防联控，防止疫情通过文化和旅游活动传播和扩散。具体来看，主要包括以下几点：

坚持精准施策。各地文化和旅游部门在当地疫情防控指挥部统一领导下，科学分析研判，加强分类指导，既不让疫情防控防线失守，也不简单地一关了之，确保疫情防控工作有力、有序、有效。春节假期七天，全国A级旅游景区开放数量始终保持在1万个以上，占全部A级旅游景区总数量的75%以上。浙江、青海、北京等多地图书馆、博物馆、文化馆实行延时闭馆，保障群众文化需求。

落实落细防控措施。各地严格执行疫情防控指南，落实所属地区疫情防控要求，加强人员健康监测和管理，严格上岗工作规范，做好经营场所的通风换气和清洁消毒等工作。认真落实“限量、预约、错峰”开放要求，持续推进门票预约制度，加强出入口、健康扫码区、重要游览点等关键节点管理，安排专人做好疏导、管控，严防聚集性感染。河北、吉林等地文化和旅游部门加强与当地疫情防控部门联动，完善疫情防控方案，开展应急演练。黑龙江文化和旅游部门及时申请，将导游、文化旅游场所工作人员纳入到疫苗重点接种人群范围。

加大宣传提示力度。旅游景区、公共文化场所、文化经营场所等认真落实疫情防控宣传要求，通过设置提示牌、播放宣传片等多种方式，积极引导公众遵守防控要求，做到戴口罩、少接触、常消毒，养成“一米线”好习惯。北京还通过“一日游”提示短信，向外地手机用户进京人员发送疫情防控、旅游安全、分时预约等提示信息200余万条。

此外，春节期间，各地文化和旅游部门对各类安全隐患进行了细致排查，对A级旅游景区、星级旅游饭店、公共文化场所、娱乐场所等人员密集场所及进行安全检查。春节假期，文化和旅游系统未发生重特大人员伤亡事故，未发生聚集性疫情，实现“安全、有序、文明”的工作目标。

寒假春节国内游市场全面启动,“小团游”受欢迎

随着新年的脚步将至，2021年寒假、春节旅游被提上日程。20日，记者在旅行社2021春节国内游热卖会上了解到，常态化疫情防控环境下，2021年寒假、春节国内游呈现出与以往较为不同的四大趋势：以地道中国年、边境异域风情为主的主题游；以“一家一团”为代表的定制“小团游”；提供稀缺资源与顶级服务的高端臻品游；以及以80后、90后家长为首的“高附加值”年轻化亲子游。

旅游过年成“新年俗”

“旅游过年已然成为中国人的‘新年俗’，因年初疫情，不少市民的春节出游计划被迫取消，2021年寒假、春节预计将有更多潜在旅游需求得到有序释放。”岭南控股广之旅副总裁文爽接受采访时表示，“过大年”是每年春节黄金周国内游例牌的重要主题，融入了中原饺子宴、北京地坛庙会“祭地表演”、靖江王府纳福等各地特色年俗的“地道年味”国内游行程，在今年照例拥有高人气。而在出境游市场尚未恢复之下，国内部分边境地区有别于汉族传统年俗的少数民族及异域风情，在今年受到了较以往更多的关注，代表目的地如广西中越边境、内蒙古呼和浩特、云南腾冲等地。

旅行社预计，寒假春节首轮出游高峰将随学生放假同步开启，预计在1月23日、24日；第二波春节出游主高峰将于2月11日至2月13日出现，预测不少市民将选择5至7天的中长线国内游；此外，部分时间安排灵活的市民将利用假期后段错峰出游，叠加省内周边游客流，预计在2月15日至17日形成第三波出游高峰。

2021年春节出游价格将随上述出游高峰变化——从春节假期开始持续上涨至2月13日并达到最高位，随后逐渐回落，至2月18日恢复至寒假水平。

出境游消费回流

常态化疫情防控背景下，安全、私密、灵活、自由的“一家一团”小团旅游更符合人们出行的实际需求，成为2021年春节假期的热门选择。

据悉，目前市面上的春节“小团游”产品覆盖了全国各大旅游目的地，线路以4至7天为主，售价从二千多元至八千多元不等。小团通常2至4人可独立成团，专车专用、不与陌生人同行。

此外，近万亿出境游消费需求在今年“回流”，加速了春节旅游产品品质的优化升级。一些为中高端消费者设计的较以往更高规格的高端国内奢华游产品，迎来一定的咨询量。据悉，此类产品一般囊括较稀缺的旅游资源，提供更个性的玩法和更优质的服务。如在甘肃敦煌线路中，可乘沙漠观光滑翔机俯瞰鸣沙山月牙泉，可加入古老驼队漫步沙丘，还将品尝餐桌上的“史诗”——敦煌宴等。

旅行社提醒市民，冬季出游仍需密切关注疫情变化动态，及时调整行程，选择低风险地区目的地和景区游览。

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