玲娜贝儿还排队吗 玲娜贝儿怎么火的

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玲娜贝儿为什么火了

玲娜贝儿火了的原因是前额大、鼻子短、脸颊占主导地位是人类大脑渴望拥抱的精准偏好。

1950年，传奇动物学家康拉德.洛伦兹（KonradLorenz）进行了动物研究，指出前额大、鼻子短、脸颊占主导地位的比例具有人类大脑渴望拥抱的精准偏好。

而迪士尼达菲家族七位角色成员里，均是动物为主要扮相，个个大眼睛、鼻子短。其中，新晋角色成员儿儿大脑门、鼻子短、脸颊宽、大眼睛都符合动物学家对动物的研究特征。

同时，还有一个重要特点，儿儿小狐狸的“粉色”毛茸茸以及头顶上耳朵边的浅紫色“花”式形状的发夹，也可成为儿儿深受女生群体喜欢的根本原因。

玲娜贝儿走红，离不开Z世代消费群体支持

Z世代消费群体，是指1995-2009年期间出生的新生代。这届Z世代群体是基于互联网时代共同生长的年轻人，他们在消费理念上不禁锢与传统，始终保持个性、理性以及取悦自我为主要消费心理。

然而，玲娜贝儿的走红，离不开Z世代群体的火力全开追捧喜爱。儿儿粉嫩嫩的外表、肢体语言的灵动、可爱、有趣、好玩的日常互动，是收获Z世代群体最主要的原因之一。

上海迪士尼的玲娜贝儿为什么一出道就能火遍全网?大家喜欢的究竟是什么...

在经历了预约风波之后，上海迪士尼再次因为达菲和朋友们系列商品冲上了热搜。12月29日凌晨3点，数千名游客为了购买上海迪士尼公开售卖的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”库存商品，提前在度假区门前排起了长队，这一排队“盛况”甚至还让不少网友纷纷表示“不能理解”。事实上，此前，“玲娜贝儿”圣诞系列衍生品的预约通道开放不到1个小时，相关商品品便被一扫而空。

为了买到包括星黛露毛绒玩具、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒玩具钥匙圈等剩余商品，游客在上海迪士尼外夜排长龙。据媒体报道，上海迪士尼景区客流量实时数据显示，2凌晨3点客流量已超过5800人。有网友发视频称，凌晨5点的上海迪士尼外，游客排队已绕湖边两圈有余。按照上海迪士尼事先公布的规则，这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式，只要成功预约的游客都可保证购买到以上三款商品，每款至多可购买两个。

众所周知，迪士尼是盛产知名卡通IP形象的影视帝国，比如耳熟能详的米老鼠、唐老鸭、蓝精灵、白雪公主、疯狂动物城等等，不胜枚举。她们这些IP形象都有一个共同的经历就是都出自迪士尼各个经典影视作品，影响着一代又一代的影迷观众。但是玲娜贝儿她的出身比较特殊，她没有影视作品背景，也就是说迪士尼以往影视作品中从来没有出现过玲娜贝儿，这点就很有研究价值了。

上海迪士尼表示，不会制造任何“饥饿营销”，目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。这种IP打造模式值得我国其他旅游景区和主题公园学习，从而打造自有的景区IP。不过有业内人士也表示，此类营销是一把双刃剑，园区也应该同时注意游客的游园体验。

玲娜贝儿,为什么这么火?

“玲娜贝儿就是我的互联网亲女儿!”“又是被迪士尼顶流女明星迷晕的一天!”……你或许不是玲娜贝儿的粉丝，甚至没去过迪士尼，但你肯定听过她的大名、刷到过相关报道，或者看过她的短视频、用过她的表情包。今天，我们就来聊聊火遍全网的玲娜贝儿。

玲娜贝儿，是迪士尼“达菲家族”的新角色，一只爱冒险的小狐狸。时至今日，玲娜贝儿“诞生”还不满3个月，但去迪士尼与她互动30秒需要排队几个小时；周边产品发售后秒空，导致官网数次崩溃，黄牛价炒到数十倍；已斩获几十次热搜，数万超话粉丝……不知道、不喜欢的人觉得难以理解，喜欢的人则是沉迷其中无法自拔。两边态度截然不同，但指向了同一个问题——一个玩偶角色，究竟为什么这么火？

可爱的外观与个性设定无疑是直接原因。圆脸蛋、大眼睛、高额头、小下巴……玲娜贝儿完全符合“婴儿图式”的长相，足以俘获人心。再加上粉红色、毛茸茸、大尾巴等元素，正中萌点。如果说“萌”是很多玩偶角色的共性，那么玲娜贝儿被官方设定赋予的“聪慧、敏锐、充满好奇心、热爱思考”等特点，则更加多元、更有差异。不同于其他玩偶的乖巧本分，玲娜贝儿会生气、会撒娇、会捣蛋，让人眼前一亮，丰富精妙的肢体语言赋予了呆萌外表更多个性化意涵。更不用说，诞生于上海迪士尼的她，还自带“国民大闺女”的接近性和亲切感，圈住一众“妈粉”“姐粉”。

尽管玲娜贝儿没有米老鼠、唐老鸭那样的动画片作品，但她本身就是一个有待完成的“开放性文本”，还把共创的笔交到了粉丝手中。她跺着脚、掰着手指示意游客自己不叫“儿儿”，叫“玲娜贝儿”；面对过生日的游客比划出的“蛋糕”，她会接过来收好，下班时也不忘带走……这些线下的互动，都属于“二次创作”，不断丰富着玲娜贝儿的设定和形象。而这样的共创也借助表情包、短视频等方式，不断走出迪士尼乐园、走进不同媒介，轻松完成裂变式传播。可以说，玲娜贝儿的走红，是在移动互联网与社交媒体辐射下，受众共同参与完成的一次文化传播。

从2021年至今已售主题商品叠加总高度相当于119座珠穆朗玛峰的星黛露，到如今全网爆火的玲娜贝儿，迪士尼多年精心培育IP的成果可见一斑。主题乐园利用自家IP吸引游客、制造话题，是再正常不过的操作，北京环球影城也有因为话唠、毒舌走红的IP角色威震天。但不论是威震天还是玲娜贝儿，前段时间因互动中是否存在言行失当而引发的争议，也都在提示我们，当IP魅力转化成商业价值，也要警惕过度营销和饭圈思维带来的不良后果。

玲娜贝儿的走红并非偶然，除了集美貌、个性与 情感 连接于一身，还有迪士尼的营销力量支持。而且在这条路上，玲娜贝儿不是第一个，也绝不会是最后一个。以前红极一时的诸如Line Friends的布朗熊、可妮兔，三丽鸥家族的Hello Kitty、美乐蒂等等，他们来自不同系列，也有不同的设定。正如有评论指出的，潮流玩具并非真正的稀缺产品，产品数量将会随发行方的供货意愿发生变化，而且更新迭代快、可替代性强。说到底，我们可以尽情享受这些IP角色带来的包括“解压”“治愈”等在内的正向 情感 价值，但没有必要让购买天价周边、甚至控评撕番等成为自己表达喜爱、寄托 情感 的手段。无论是消费还是“追星”，都需要更加理性、更加冷静。

这正是：

毛绒小狐狸，卖萌能治愈。

莫让功利心，伤了童真气。

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