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2021年5月酒店品牌影响力100强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2021年5月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，维也纳酒店、假日酒店、洲际酒店位列前三甲，另有如家酒店、凯悦酒店、万豪酒店、亚朵酒店、希尔顿酒店、丽枫酒店、皇冠假日酒店进入榜单前十。本月100强榜单中，51个品牌的品牌指数环比呈现下降态势，49个品牌的品牌指数环比呈现上涨态势，其中16个品牌的品牌指数环比增长超过5%。本月有11个新晋入榜酒店品牌，包括戴斯酒店、ZMAX HOTELS、开元大酒店、澳斯特酒店、红树林度假世界、格盟酒店、青季酒店、安缦酒店、华驿酒店、书香世家酒店、怡莱酒店。

二、本月榜单分析

5月百强榜单高端酒店占比下降，酒店消费市场进一步呈现复苏态势

相比于上月百强榜单，5月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店品牌、国内高端酒店品牌占比下降，全服务中档酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、经济型酒店品牌、精品酒店品牌占比呈现提升态势。平价酒店品牌、客栈民宿品牌占比与上月持平，短租公寓本月与上月情况一致，没有上榜品牌。从占比总数来讲，国际高端酒店品牌、有限服务中档酒店品牌、经济型酒店品牌品牌百强占比和上榜率均位居前列；非标住宿中的精品酒店品牌、客栈民宿品牌相对较小，基本都在5%左右。

2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次,实现国内旅游收入1132.3亿元。越来越多的人选择了乡村度假，县域消费市场兴起。携程数据显示“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2021年同期增幅超过30%。包括宠物酒店、酒店外卖和海南免税购物等呈现火热态势，皆反映了假期旅游的“爆发式复苏”，其中上海市共接待游客1688.9万人次，同比2021年增长138.88%。

注：品牌上榜率=该类型品牌上榜数量/该类型监测品牌总量；品牌百强占比=该类型品牌上榜数量/榜单总量

酒店通过主题产品拓展运营场景，生活方式、度假等主题酒店迎合疫后恢复反弹性消费

疫情下的品牌主题化运营升级和酒店的恢复反弹性消费，推动了诸如个性化酒店、度假酒店等的品牌指数提升，在5月百强榜单中，这两类主题品牌酒店上榜率位居前两位，分别为14.29%和14.52%。同时潮牌酒店、生活方式酒店、艺术酒店占比也在不断提升，本月上榜率分别为11.11%、12.24%和5.26%。

生活方式的增加是酒店品牌溢价的关键推力，是提升酒店知名度的利器，并且已深受Z世代追捧。生活方式酒店主要为迎合消费者不断变化的消费趋势：第一，更加注重理性消费，崇尚自律而不盲从，追求价值契合的品牌，更聪明的消费；第二，关注时间性价比，重视便捷高效，用金钱购买时间；第三，消费承载实现自我价值的目的，通过“悦己”消费，追求生活品质和自我舒适度；第四，追求消费中的生活美学，情怀和艺术精神需求，追求设计与品位；第五，崇尚健康环保，养成健康的生活习惯，倡导绿色环保的生活方式；第六，消费偏好更加多样性和个性化。国际国内大型酒店集团目前在大力推进新的酒店品牌，大多应集中在生活方式、度假、奢华这些门类，酒店从过去“宿”的功能向“度假生活”功能推进，旧的品牌正在逐渐被新品牌取代，带来一系列设计和商业模式的改变。

三、细分维度解读

潜在客群关注：潜在客群关注环比上升2.46%，潮漫酒店搜索指数表现强劲

5月酒店预订情况来看，继续呈现复苏的趋势，迈点研究院数据显示：酒店潜在客群关注环比上升2.46%。其中，高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿潜在客群关注环比分别增加3.42%、-1.12%、9.45%和-2.18%，高端酒店和经济连锁潜在客群提升明显，中档酒店和非标住宿潜在客群关注度下降。

从酒店品牌搜索指数来看，希岸酒店搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外潮漫酒店、维也纳酒店、喆啡酒店、雅斯特酒店、丽枫酒店、ZMAX HOTELS、书香世家酒店、锐思特酒店、侣行家公寓搜索指数进入前十，酒店潜在客群依次为：华东、华南、华北、华中、西南、西北、东北区域，广东省客群搜索频率最高，其次是江苏、浙江、山东、北京等地，城市则集中在北京、上海、成都、深圳、广州。

潮漫酒店潜在客群关注表现强劲，搜索指数从4月的222.99增长至本月的143.86，本月环比增加28.46%，在各品牌中搜索指数增长幅度最大；5月潮漫酒店在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为4470，达到一定量级。搜索客群集中来源于江苏、浙江、安徽、江西、广东五省，以中青年客群为主。

媒体聚焦：媒体关注酒店财报发布、战略合作，四季酒店指数增长幅度较高

本月，媒体重点关注酒店财报发布、战略合作、品牌集团拓展等。

酒店财报发布包括：第一，希尔顿Q1净亏损1.1亿美元，在中国呈现全方位拓展态势。第二，凯悦酒店Q1净亏损为3.04亿美元。第三，洲际酒店Q1入住率恢复到疫前近八成，大中华区实现增长。第四，万豪2021年首季度净亏损总计1100万美元，而上年同期报告的净利润则为3100万美元，同比下降135%。第五，携程1季度净利润达到18亿元，环比增长近80%，连续三个季度保持盈利。第六，第一季度华住集团酒店营业额为82亿元，同比增长66.3%；净收入为23亿元，同比增长15.6%。第七，一季度全国星级酒店共实现收入270.61亿元。

战略合作包括：第一，绿地酒旅与建行旗下长租业务开展合作，在长租公寓经营、存量物业合作、房源改造升级、项目拓展、金融赋能等方面开展深入合作。第二，凯悦酒店集团与丰盛企业集团合作，将奢华和生活方式酒店品牌阿丽拉带入上海，作为首家城市度假型阿丽拉酒店运营。第三，丽呈集团与白云机场商旅公司达成战略合作，打造“白云机场丽呈”酒店品牌。

从酒店品牌媒体表现来看，假日酒店、洲际酒店、万豪酒店、锦江酒店、希尔顿酒店、凯悦酒店、四季酒店、皇冠假日酒店、维也纳酒店、如家酒店位列前十。媒体关注品牌聚焦于高端酒店品牌，本月四季酒店媒体指数增长幅度较高，达15.24%。根据迈点研究院监测，本月四季在迈点网、搜狐网、36Kr、网易等媒体平台相关品牌报道有149条，包括品牌旗下项目特点、品牌获奖、餐饮特色等。

运营表现：品牌深刻把握内容和流量变现，君澜度假运营指数表现优异

从品牌运营指数表现来看，本月凯悦酒店、维也纳酒店、君澜度假酒店、万丽酒店、洲际酒店、Club Med、丽笙酒店、华美达酒店、皇冠假日酒店、JW万豪酒店位列前十。本月君澜度假酒店运营指数表现优异，指数值为113.41，环比上升为46.02%。其中微博粉丝数，微博发布量为1370，微信文章数为4378。君澜度假酒店是君澜酒店集团旗下度假酒店品牌，项目覆盖全国23个省市，投资管理超过200家酒店，客房总数逾52000间。品牌立志打造以“住”为入口，提供符合时代诉求的、各得其所的休闲生活产品，创造难忘的度假体验，把握国内消费升级的时代特征，搭建休闲化、社交化、本地化和娱乐化的度假模型。

网络口碑：超70%的酒店点评持续上升，亚朵酒店网络口碑表现优异

根据迈点研究院监测，点评指数整体环比实现小幅增加，本月超70%的酒店品牌点评指数持续上升。高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿点评指数分别上升0.22%、0.33%、0.25%和0.35%。网络点评是低成本共享信息的渠道，酒店运营者们更要利用这种渠道提高自己的声誉和消费者忠诚度。关注酒店口碑不但有利于提高酒店美誉度，还可以发现客户在体验过程中出现的体验感不强的地方，这将帮助酒店鉴别运营管理全过程中的薄弱点。

四、细分类型TOP10

五、榜单数据说明

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点酒店品牌指数主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

点评指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如微博、微信等。

媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年5月1日-2021年5月31日

3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1302家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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为什么五一期间的酒店会这么贵?

五一劳动节是中国的传统节日之一，也是全国性的法定假日。在这个假期期间，很多人会选择出游、旅游，因此旅游市场需求量增加，供应相对不足，导致酒店房价水涨船高。

此外，五一期间也是旅游旺季之一，酒店需要面对较大的客房需求量和较高的运营成本，例如员工加班费用、供应链成本等，这些都会导致酒店的经营成本增加，从而推高房价。

另外，一些酒店也会在五一期间推出一些特别服务和活动，例如节日特色餐饮、假期主题活动等，这些额外的服务和活动也会增加酒店的经营成本，从而反映在房价上。

综上所述，五一期间的酒店价格上涨，是由于供需关系的变化和酒店经营成本的增加所致。因此，如果你想在五一期间预订酒店，建议提前规划和预订，以获得更合理的价格和服务。

五一期间酒店为什么会涨价?

今年五一假期，不少人选择在外游玩或休息，而酒店价格也因此水涨船高。一些酒店甚至将价格提高了几倍，这在公众中引起了不小的争议。那么，五一酒店价格飙升几倍，究竟是合理的吗？本文将从不同角度探讨这一问题。

首先，从市场角度来看，酒店价格的涨幅与市场供需关系密切相关。五一假期期间，旅游人数众多，市场需求量大，而酒店供应量相对较少，因此酒店价格水涨船高也是情理之中的事情。从这个角度讲，五一酒店价格飙升几倍，是合理的。

其次，从酒店经营角度来看，五一假期是酒店赚取利润的重要时期。在平时日子里，酒店入住率普遍较低，酒店的经营状况也比较差。而五一假期，由于酒店需求量大，酒店可以通过提高房价等方式实现收益最大化，从而弥补平时的亏损。从这个角度来讲，五一酒店价格飙升几倍，也是合理的。

但是，酒店价格涨幅过大也会影响消费者的选择。过高的价格不仅会让消费者感到不满，还会影响旅游行业的形象和发展。对此，政府应该适当加强对酒店市场的监管，避免过度的涨价行为，同时推动市场竞争机制的建立，保证消费者的权益。

此外，酒店还应该通过提高服务质量、增加附加值服务等方式，提升消费者的满意度和忠诚度，从而实现可持续的经营发展。毕竟，高质量的服务和良好的口碑才是酒店长期发展的关键。

综上所述，五一酒店价格飙升几倍，从市场角度而言是合理的。但是，酒店也应该注意到消费者的感受，政府也应该适当加强市场监管，从而保障公众利益。只有这样，才能实现酒店行业的可持续发展，满足人们对旅游休闲的需求。

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